假期是放鬆、休息、專注於自己最喜歡的愛好以及了解最新動態的寶貴時間。是的，因為在這一年中，由於有很多承諾，這往往是我們容易忽視的一個方面：也許我們寫下了要讀的書名或要聽的播客，但可用的時間總是有限的。這並不容易，所以我們邀請您利用聖誕假期，在潘多羅和節日禮物之間，讀一些有趣的書，目的是恢復要進一步探索的主題，或者只是“溫習一下”。
如果您的公司從事行銷和傳播工作，那麼您來對地方了：我們為您選擇了 7 本讀物，我們認為這些讀物對於研究該領域的各種有趣主題非常有用：從消費者決策過程來看到人工智慧的使用，從有意識地選擇我們在溝通中使用的詞彙的重要性到神經行銷學的前沿。然後記得讓我們知道您的想法，我們要做的就是祝您節日快樂並且…閱讀愉快！
關於行銷和傳播領域的 7 本推薦讀物
解碼決策：混亂的中間行銷
由 Google 與行為建築師，2023 年
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事實上，我們想為您提供的第一本讀物不是一本書，而是由Google和行為建築師（一群行為科學專家）提交的報告，該報告涉及消費者的決策過程。這是山景城巨頭於 2020 年發布的一項初步研究的後續成果，該研究有助於解釋人們在必須做出購買決定時如何在複雜的網路中移動。
Big G 所定義的複雜性，準確地說，是 混亂的中間。事實上，用戶處理這些決定的方式（並將會）越來越混亂：谷歌解釋說，混亂的中間恰恰代表了人們從選擇購買某種類型產品的那一刻起就會遇到的大量接觸點。到進行購買的地方。
這項新工作基於先前的數據和另外三年關於定義決策過程的行為的研究，為參與公司行銷的人員提供了有趣的見解，有助於適應用戶需求並為他們提供他們想要的東西。尋找產品和體驗。
因為人類智慧仍然勝過演算法
作者：Gerd Gigerenzer、Raffaello Cortina Editore，2023
我們想向您展示的第二本書可以幫助您思考一個重要而微妙的主題：科技和人工智慧，現在它們越來越成為我們日常生活的一部分。他特別邀請我們“在智慧世界中保持智慧”，即保持一種既不過分懼怕技術，又不完全依賴技術而失去控制和批判意識的態度。目的是了解人工智慧等新工具的潛力，但最重要的是強調它們的局限性和風險，而這些限制和風險並不總是能夠以正確的認識進行評估。
您是否有興趣了解更多有關該主題的信息，尤其是與行銷和傳播相關的信息？然後，我們邀請您閱讀我們專門介紹如何使用Chat GPT 進行編輯專案和虛擬影響者行銷活動的文章！
歷史品牌。品牌的敘事宇宙是人和成為品牌的人
作者：Andrea Fontana，ROI 版本，2023 年
現在，我們進入說故事的世界，推薦一本充滿工具和實用指示的書，幫助您學習如何建立自己的敘事宇宙。品牌、機構、個人專業人士：今天，每個人都需要有效地講述自己的故事，以便獲得公眾的認可、提高聲譽並在公眾中產生情感參與。為了實現這一目標，正如作者所解釋的，有必要從一個「故事宇宙」開始，在這個宇宙中，表徵我們身分的所有面向都以連貫的方式融合在一起。因此，對於那些想要了解如何發展連貫的敘述以產生積極看法的人來說，這是一本有價值的指南。
尊敬的顧客。公司內部和外部的聊天、電子郵件和自動訊息
作者：Annamaria Anelli，扎尼切利，2018
現在讓我們深入研究另一個領域，即有 先天与后天：生产力是遗传的吗？ 效寫作。實際上，商業作家 Annamaria Anelli在本卷中解釋瞭如何透過電子郵件、聊天、自動訊息和聊天機器人等數位管道與客戶正確溝通。是的，因為必須有意識地選擇詞語，因為正是透過它們，我們與我們所面對的客戶建立了關係。這本書促使我們反思寫作在與使用者相關時所產生的影響——例如所選的術語或所使用的語氣——並最大限度地關注這方面。
社群媒體行銷策略和策略。策略、計劃、審計
作者：傑西卡‧皮卡亞，弗拉科夫斯基，2023
我們為您提供此讀物是因為它不同於其他致力於社交媒體行銷的讀物。它的優點是專注於這項工作背後的策略，提供一種組織方法、發展策略思維和使用跨媒體和數據驅動邏輯管理專案的有用指示。這本書可以讓您了解如何創建社交媒體策略以及如何隨著時間的推移推進它，並解決許多問題，例如建立社群、影響者行銷、使用的語氣和搜尋引擎優化。
言語的力量
作者：Vera Gheno，Einaudi，2019
對於那些想要踏上義大利語之旅以了解更多 AOL 电子邮件列表 並更好地掌握它的人，我們推薦這本書。讓我們先澄清一下：這不是一本文法書，而是一本非常令人愉快的書，可以幫助我們更有效地使用義大利語。事實上，在許多情況下，無論是在工作中還是在其他方面，了解如何在正確的時間使用正確的字詞進行良好的溝通是至關重要的。這些頁面涉及各種有趣的主題，其中許多主題非常熱門，例如新詞的作用、英語術語或專業女性術語的使用。
神經文案寫作。如何透過神經行銷使溝通和內容更有效
作者：Marco La Rosa，Hoepli，2021
我們以神經行銷學特別是神經行銷學在說故事中的應用作為本概述的結束語。這本書讀起來很流暢，充滿了實際的例子、實驗、訪談和公司案例，對於那些想要了解如何利用神經科學領域的知識開發更有效的內容的人來說，它可以讓你找到許多有用的想法。
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